NBC's Super Bowl LII coverage: Pink, the National Anthem, and kneeling players

Fred Gaudelli Al Michaels TCA NBC Sport

Fred Gaudelli Al Michaels TCA NBC Sport

NBC, a unit of Comcast Corp, is charging on average more than $5 million for 30-second spots for the Super Bowl on February 4, said Dan Lovinger, executive vice president of advertising sales at NBC Sports Group.

If NFL players choose to kneel during the national anthem at Super Bowl LII next month, "they'll be shown live" on NBC, said the game's executive producer Fred Gaudelli. NBC has the Olympics through 2032 as part of a $12 billion deal, and it's one of three networks that will take turns carrying the Super Bowl through 2022.

Advertisers have not expressed any concern about ratings around the Super Bowl, Lovinger said.

At one point in the National Football League season, player protests against racial inequality and President Trump's attacks on them overshadowed the games themselves.

"Obviously, you can watch the game anywhere on any device there is".

The audience level for the Super Bowl has always towered over the rest of television, delivering 106 million viewers or more since 2010.

Executive Producer of Super Bowl LII, Fred Gaudelli, speaks onstage during the Television Critics Association Press Tour at The Langham Huntington, Pasadena on January 9, 2018 in Pasadena, California. In 2017, viewership dropped nearly 10 percent to 14.9 million viewers, according to Nielsen.

Eli Harold, Eric Reid, Marquise Goodwin and Louis Murphy of the San Francisco 49ers kneel during the national anthem before a game. Several players and coaches condemned Trump's comments and locked arms in solidarity during the anthem.

The $5 million price tag is roughly in line with Fox's haul per advertisement during last year's championship game, and significantly higher than the $4.5 million per 30-second spot that advertisers paid when NBC last aired the Super Bowl in 2015.

"All we have seen is enthusiasm for the Super Bowl", he said.

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